Нидерландская компания JDE Peet’s объявила о своем намерении прекратить продажу западных брендов кофе и чая на российском рынке до конца 2023 года. Это означает, что такие популярные марки, как Jacobs, L’Or, Tassimo и Douwe Egberts, станут недоступны для российских потребителей.
Однако компания не планирует полностью уходить с российского рынка, оправдывая свои действия высокой вероятностью национализации своей продукции и утверждая, что ее продукция важна для людей. JDE Peet’s заявляет, что на российском рынке будут представлены только местные бренды. Такие изменения в политике компании связывают с боевыми действиями на территории Украины. Компания стремится к тому, чтобы ее бизнес в России функционировал как можно более независимо.
Согласно оценкам JDE Peet’s, убытки от ребрендинга для России в первом полугодии составят 185 млн евро (около 202,8 млн долларов). Ожидается, что в следующем полугодии доходы от работы в стране значительно снизятся. Это решение компании вызвало серьезное внимание, и его последствия могут повлиять на предпочтения российских потребителей в выборе кофе и чая.
В свою очередь, российские потребители и бизнес-партнеры JDE Peet’s выразили обеспокоенность относительно будущего доступа к популярным западным брендам кофе. Новый курс компании может повлиять на динамику кофейного рынка в стране и вызвать изменения в предпочтениях потребителей, а также повлиять на конкуренцию между производителями на российском рынке. Остается следить за развитием событий и анализировать последствия данного решения для рынка кофе и чая в России.
